Un modèle publicitaire est une représentation simplifiée d’une action psychologique sur le public à des fins commerciales.

La publicité en ligne se présente sous quatre types principaux :

I. Les annonces textuelles

Elles sont les plus rependues et se rencontrent souvent sur les pages de résultats des principaux moteurs de recherche : Google, Yahoo!, Bing, etc et sur les sites web tiers qui font partie du réseau publicitaire géré par le régie publicitaire.
ils se composent généralement de trois ou quatre courtes lignes de texte, sans images. La première ligne est un titre cliquable, suivi d'une ou deux lignes de corps de texte et d'une dernière ligne constituée de l'URL cible.
Ils sont caractérisées par :
• Paiement par clic (PPC), ce qui signifie qu'elles utilisent le modèle de CPC.
• Contextuelle, cela signifie que l'annonce est diffusée uniquement sur des sites Web dont le contenu est directement lié au contenu de l'annonce ou, plus précisément, aux mots clés achetés par l'annonceur.

II Les publicités display (Bannières)

C’est l'opposé visuel des publicités textuelles, ils affichent des images, des animations et même des vidéos. Ces publicités sont conçues pour attirer l'attention du visiteur afin de générer des clics.
Ils peuvent être vendues au CPM ou au CPC. Auparavant, le CPM était la méthode la plus populaire.

III Annonces Pop-up

Un Pop-up est une fenêtre qui s'ouvre devant la fenêtre principale sans avoir été sollicitée par l'internaute.

Les annonces pop-up peuvent consister en presque n'importe quel type de message que vous souhaitez. Elles sont des publicités affichées dans une fenêtre, avec des images, des animations, etc.

IV Les annonces interstitielles

Une annonce interstitielle est une annonce qui apparaît entre des pages Web d’un site, c'est-à-dire lors de la transition d'une page à une autre. Dans tous les cas, les publicités interstitielles interrompent la session de navigation Web d'un utilisateur, ils doivent être vus ou avant qu'un visiteur puisse voir la page qu'il souhaite voir.

V. Les annonces Rich media

Rich media  une annonce qui intègre des fonctionnalités avancées telles qu'une vidéo, du son ou d'autres éléments qui incitent les internautes à interagir avec le contenu.

Le format rich media permet de créer des annonces complexes pouvant provoquer une réponse forte de l'internaute. La technologie utilisée est le HTML5 qui offre la possibilité de superposer, sur un même emplacement, plusieurs niveaux de contenu, tels que des vidéos, des jeux, des tweets, etc.
Rich media est le format publicitaire par excellence car, présente plusieurs avantages :
• Une expérience utilisateur agréable qui se traduit par un taux d'interactions plus élevé ;
• Une augmentation du nombre de conversions, des clics publicitaires et des taux de vue ;
• Des statistiques plus précises que les annonces traditionnelles.

Caractéristiques formats Rich media

• Dépasse généralement 200 Ko ;
• Peut utiliser plusieurs fichiers ;
• Peut contenir de la vidéo ;
• Expansion possible vers un plus grand format ;
• Peut inclure des statistiques de suivi détaillées sur l'interactivité des utilisateurs ;
• Peut effectuer le suivi de plusieurs liens activés par un clic ;
• Peut contenir d'autres caractéristiques spéciales (sondage, envoi à un ami, galerie, etc.).

En plus de tous les formats cités plus haut, on peut aussi parler de "Video Player-Ad Interface Definition" (VPAID)
Une création VPAID s'affiche dans le lecteur vidéo InStream d'un éditeur (le lecteur YouTube, par exemple) et intègre généralement du contenu vidéo.