Il est nécessaire d’avoir une Page pour diffuser des publicités. La Page apparaîtra dans votre publicité en tant que marque ou entreprise dont vous faites la promotion. Vous pouvez choisir quelle Page utiliser lorsque vous créez une publicité.
Créer une publicité depuis votre page Facebook vous permettra de :
• Booster une publication ;
• Promouvoir un évènement ;
• Attirer des prospects ;
• Encourager les internautes à acheter des produits sur votre site web.
Pour créer une publicité, vous devrez tout d’abord choisir parmi de nombreux types de publicités celui qui saura s’adapter à vos objectifs commerciaux.
I. Les types de publicités sur Facebook
I.1 La promotion de votre page ou une application
Ce type permet de :
• Faire connaître votre entreprise ou vos services, et augmenter le nombre de mentions J’aime la Page ;
• Toucher des personnes situées dans le voisinage de votre entreprise ou dans une localité précise ;
• Elle vous permet d’atteindre des personnes susceptibles d’aimer votre page et ceux qui souhaitent rester informés des publications de l’entreprise ;
• Encourager les visiteurs à télécharger l’application de votre entreprise.
I.2 Booster une publication vidéo
Ce type permet de partager des vidéos de votre entreprise avec les membres de Facebook les plus susceptibles de les regarder. En boostant une publication, vous pouvez générer davantage de messages, de vues de vidéo, de prospects ou d’appels.
Booster une publication vidéo vous permet également de toucher de nouvelles personnes qui sont susceptibles d’être intéressées par votre Page ou votre entreprise et qui ne font pas encore partie de vos abonnés.
I.3 Booster un évènement
Ce type permet de :
• De susciter de l’intérêt pour un évènement à venir ;
• D’encourager la participation à un évènement.
I.4 Promouvoir votre bouton appel à l’action
Ce type de publicité permet d’encourager les utilisateurs à effectuer une action spécifique en fonction du bouton call-to-action de votre Page (Acheter, télécharger une application, jouer à un jeu, envoyer un message ou S’inscrire).
I.5 Attirer plus de visiteurs sur votre site web
Cette publicité redirige les utilisateurs vers la page de destination de votre construite pour une conversion précise.
Si vous souhaitez augmenter le trafic vers votre site web, cette publicité touchera des personnes susceptibles de cliquer sur le lien et peut vous aider à augmenter la notoriété de la page web de votre choix.
I.6 Attirer plus de prospects
Cette publicité permet de trouver des prospects intéressés par votre entreprise ou votre produit, et sollicite le partager de leurs coordonnées.
I.7 Réaliser plus de ventes sur le site web
Elle encourage les visiteurs à acheter votre produit ou votre service en ligne.
II. Caractéristiques d’une publicité créée à partir d’une Page
Quel que soit le type de publicité que vous créez, vous pouvez généralement définir les éléments suivants :
• Contenu publicitaire
Il définit les éléments à inclure dans votre publicité. C’est éléments peuvent s’agir de texte, d’images, de vidéos ou de diaporamas, ajouter un bouton call-to-action.
• Audience
Elle traduit les personnes auprès desquelles diffuser votre publicité, elle peut être caractérisée par l’âge, genre, centres d’intérêt, etc.
Facebook pourra vous suggérer le ciblage des personnes qui aiment votre Page ou une option d’audience automatique personnalisée pour votre entreprise.
Facebook crée et améliore votre audience automatique en combinant plusieurs informations, telles que les personnes situées à proximité de votre établissement ou ayant des centres d’intérêt en lien avec votre Page.
• Budget
Vous devrez définir le montant que vous allouez à vos publicités.
Vous pouvez sélectionner le budget par défaut ou définir un montant personnalisé. Pour certaines publicités, il se peut que vous deviez définir un budget minimal pour générer des résultats. Si tel est le cas, vous en serez informé(e).
• Durée
C’est la durée pendant laquelle vous souhaitez diffuser votre publicité. Vous pouvez choisir une durée spécifique (nombre de jours) ou définir une date de fin personnalisée.
• Placement
Il représente l’emplacement où votre publicité sera diffusée. Selon le type de publicité que vous créez, plusieurs placements sont disponibles :
♠ Fil d’actualité sur ordinateur,
♠ Fil Instagram
♠ Boîte de réception Messenger
Nous vous recommandons de diffuser votre publicité sur tous les placements, mais vous pouvez également en désélectionner certains.
III. Le Gestionnaire de publicité Facebook
- Le Gestionnaire
- Le Gestionnaire de publicités est un outil permettant de créer des publicités, de gérer l’endroit et le moment de leur diffusion, et de suivre les performances de vos campagnes sur Facebook.
Il vous permet de contrôle, créez une publicité, car vous avec accès dans une même interface de l’ensemble des fonctionnalités et des outils publicitaires de Facebook, et surtout des fonctionnalités avancées telles que la création d‘audiences personnalisées, la création de pixels Facebook, les tests, l’accès à tous les placements, et bien plus encore.
Un paramètre très important du gestionnaire de publicité est l’analyse des résultats d’une campagne en cours afin d’y apporter d’éventuelles amélioration, la personnaliser vos graphiques et tableaux.
